En 2025, Samsung renverse la concurrence avec ses modèles Galaxy Z Fold 7 et Flip 7, établissant de nouvelles normes dans l’univers des téléphones pliables. En un an, la marque sud-coréenne a réalisé une croissance impressionnante de 32 %, capturant 64 % de parts de marché. Cette domination laisse Huawei et d’autres concurrents loin derrière, tandis que l’anticipation monte autour de l’éventuelle entrée d’Apple sur ce segment.
Samsung s’impose face à la concurrence
Dans le secteur des smartphones pliables, Samsung a retrouvé son leadership au troisième trimestre 2025. Grâce aux nouvelles versions Galaxy Z Fold 7 et Flip 7, la société atteint 64 % de parts de marché, marquant une augmentation notable de 32 % par rapport à l’année précédente. Pendant ce temps, Huawei maintient sa deuxième position avec 15 %, tandis que Motorola et Vivo affichent des croissances respectables. En revanche, Honor et Xiaomi reculent.
Les yeux sont déjà tournés vers 2026 avec la rumeur de l’arrivée d’un iPhone pliable par Apple, susceptible de redéfinir le marché.
Innovations sur les nouveaux appareils
Le succès de Samsung réside également dans les améliorations significatives de ses produits. Le Galaxy Z Fold 7 se distingue par sa légèreté et finesse, une charnière en titane robuste et une ligne de pliage presque invisible. De plus, son prix a été réduit d’environ 100 € par rapport au Fold 6, le rendant plus abordable.
Quant au Galaxy Z Flip 7, il bénéficie d’une batterie de 4 000 mAh, d’un capteur principal de 50 Mpx et d’un écran externe élargi. Là aussi, une légère réduction de prix a été appliquée pour élargir son public.
Huawei fort en Chine mais limité à l’international
Huawei maintient sa suprématie en Chine avec des modèles comme le Mate X5, apprécié pour son design ultra-fin et son verre Kunlun résistant. Cependant, à l’international, son expansion est freinée par les restrictions liées aux services Google et une approche haut de gamme exclusive.
Motorola et Vivo en essor, Honor et Xiaomi en déclin
Motorola séduit avec son Razr 50 Ultra, grâce à un prix compétitif et un design compact. Vivo renforce sa position avec une stratégie marketing efficace et des performances matérielles solides, en particulier en Asie, avec le X Fold 3 Pro.
À l’inverse, Honor souffre d’un défaut d’innovation, tandis que Xiaomi se heurte à des lancements tardifs et des prix peu attrayants.
L’attrait croissant des téléphones pliables
Le marché des téléphones pliables a connu une croissance de 14 % en un an, atteignant son pic depuis 2023. Les modèles de type livre, tels que le Fold, stimulent particulièrement cette expansion.
Pour 2026, les fabricants préparent des innovations majeures : Samsung explore un concept à triple pli, Huawei prévoit d’intégrer des fonctionnalités IA dans son Mate X6, Motorola s’apprête à lancer un Razr 60 plus abordable, et Vivo travaille sur un modèle doté d’une caméra sous l’écran.
Enfin, le lancement potentiel du premier iPhone pliable par Apple pourrait transformer le paysage, avec des prévisions indiquant une capture possible de 30 % de parts de marché dès sa sortie.
